SEO-Search Engine Optimisation je prilagođavanje web sajta web pretraživačima kao što su Google, Yahoo i MSN u cilju što boljeg pozicioniranja vašeg sajta. Osnovni zadatak optimizacije je povećanje ciljane posećenosti web sajta sa web pretrazivača. Korisnici interneta u potrazi za različitim informacijama i servisima koriste web pretrazivače svakodnevno, veruju im i oslanjaju se na njihovu pomoć. Ukoliko su vaši potencijalni klijenti na web pretrazivačima logično je da budete i vi a dobro odrađen SEO će omogućiti da budete dobro rangirani i samim tim privučete više korisnika.
Baš kao što se web masteri bore za što bolje pozicioniranje svojih web sajtova tako se i web pretrazivači bore za što veći udeo na trzištu. Trenutno na prvom mestu se nalazi Google sa 200 miliona pretraga dnevno ili 53,6 posto , na drugom mestu je Yahoo sa 19,9 posto, a na trećem je mestu Microsoft sa 12,9 posto. Ova tri pretraživača imaju različite algoritme ali istu želju da što kvalitetnije rangiraju web sajtove i samim tim privuku što više korisnika interneta. Ove velike i moćne kompanije ulažu ogromna sredstva u razvoj svojih sistema za pretraživanje i iz godine u godinu ti sistemi su sve savršeniji.
Na SEO treba gledati kao na dinamičan proces koji se brzo razvija , tehnike optimizacije koje su se koristile pre par godina su prevaziđene i više ne daju očekivane rezultate. Kod nas u Srbiji se dešava da firma koja je zadovoljna svojom pozicijom na pretrazivačima prestane sa ulaganjem u ovaj jako važan segment predstavljanja na internetu i vremenom dospe na margine interneta. Ponovno vraćanje na viši nivo rangiranja zahteva jako puno rada i vremena.
Web pretrazivači koriste programe koji se zovu spideri (paukovi). Ovi programi konstantno pretražuju interenet i indeksiraju strane.
Pre više godina bilo je dovoljno staviti u meta tagove ključne reči i uspeh je bio siguran, ali danas u procesu rangiranja Google koristi 200 različitih faktora. Ti faktori su poslovna tajna i nisu dostupni široj javnosti, ali svi oni koji prate rad i razvoj Googla i Yahoo-a znaju kako da poboljšaju svoj rang. U obzir treba uzeti i konkurenciju koja zavisi od oblasti do oblasti.